没在深夜刷过短视频的人，不足以谈人生。
短视频的世界里，有山高水远，有都市喧嚣，有人街边载歌载舞，有人茅草屋前宰鸡宰猪。
抖音和快手，两大短视频平台，综合覆盖的用户规模去年此时已超过3亿（MAU，去重后，企鹅智库2018年报告），今年QuestMobile最新报告数据是快手3.6亿用户，头条系5亿，短视频赛道贡献了整个用户使用时长增量的将近40%。
这是关于“用户都去哪里了”数据上的答案。
不知不觉养成睡前刷快抖的习惯，（就像以前家里有瓜子，晚上闲着都忍不住会嗑一阵一样），然而由于一个产品经理的自我修养，我还是更忍不住研究这些产品。
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写到这忍不住插播一个内心小剧场：
其实每次写关于“产品”和“互联网”的文章挺纠结的，因为会给我招来一堆直男粉丝，（我做的是一个中年少女账号啊，朋友！！），粉丝纯度都下降了……
不是对直男有歧视，而是说实话，这么多年，“直男pm们”写的产品分享文章有一半我是看不下去的。
特别想组织个女性pm社群——只让女性产品经理进入，真的，小姐姐们开开心心的敞开话题交流。
（活跃度能比其他pm社区高至少3倍吧，我估计，根据多年实践观察。）
如果文章转发数据能过100，我就动手组建，感兴趣同学可以关注公号以待后续。
插播完了……
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“嗑瓜子”的奖赏回路
抖音的产品设计最完美地体现了“嗑瓜子停不下来”这个“行为——反馈奖励”循环机制，而视频的颗粒度足够小，以至于获得一种近似“及时反馈”的短周期循环。
反馈周期越短，感觉越“爽”；反馈的周期越久，感觉上就越困难。长视频和短视频让人“上瘾”的效果不同，本质在于这里。
奖励系统靠多巴胺控制我们的行为，（和学习密切相关的神经传递质也是多巴胺，为啥说谈恋爱影响学习呢，奏是这个道理）， 不断地看视频——点赞——上滑，几乎没有任何停顿或分支干扰这个回路的反复，源源不断地刺激产生多巴胺，而多巴胺又反过来激励着下一次的行为，从而产生满足感。
（关于“上瘾”机制，我的前同事李子写过一篇更好更详尽的文章 《被算法量产的“沉迷”》，想了解的同学可以观摩）
快手的推荐虽然也在用算法不断地贴合着用户的喜好，但仍然谨慎地克制住了使用“无间断式”的“投喂”短视频的排列布局方式，一条视频播放完毕后，停留在评论互动区。
这和快手底层的“老铁”们互动文化和精神需求一致。
那些最难被记录的瞬间和社会末梢的人，被短视频接入这个时代来自罗胖的概括
就像宿华讲述的那个每天晚上一个人用自拍记录自己拉二胡的老人，反射出的镜像是社会末梢上无数渴望有人交流的寂寞精神世界。而在此之前，这是一片巨大的需求满足真空地带，除了黄赌毒产品偶尔填补一二。
我没有见过比快手的评论区更和谐的社区讨论氛围，除了1024。
几乎所有的话都是鼓励，像来自远方朋友的慰问，像二十年前邻里间唠家常。
偶有不同意见，提出讨论和异议也都心平气和，更像七大姑八大姨婶儿的操心：
“但太像大人了，是不是有点拔苗助长了”
“房子太破了，挣了钱赶紧给老妈盖新房子吧”
这是我见过在快手上最狠的话了
这是一片没有喷子和杠精的网络净土。更别提骂人的脏字儿，我是费了劲也每找见过（要么就是机器过滤效果太出色）。
内容生产效率
抖音的内容生产是强烈地靠音乐驱动的，爆款玩法的底层逻辑是音乐。
为什么抖音“神曲”能洗脑，因为相同的音乐片段一遍又一遍地在反复穿插出现。
同样，用户粘性和消费内容的认可度也和音乐强相关。观察可以发现，当一条音乐相关内容推荐给你并获得积极反馈后，大概率会在过后推荐给你同款音乐背景下的另外几条热门视频。
无论是“丽人行”“琵琶行”“采茶踏青”还是“手势舞”，抖音的内容都像是一场大型集体cos狂欢，一个热度内容出现后，众人拾柴再把内容热度推向更高。用同样的背景音乐鼓励用户们集体“蹭热度”，而这其中自然又有一部分“颜值盈余”用户被过滤出来，成为优质内容。（各种滤镜、美化功能可以认为是为“颜值盈余”赋能。）
抖音的内容生产模式可以概括成：蹭神曲热度+颜值盈余
只要运营团队能持续打造、挖掘、拓展各种优秀玩法，好看的小哥哥、小姐姐们能被吸引、被筛选出来，这场全民狂欢就能一直进行。
（ps，汉服的复兴真的要多记上抖音的一份功劳，看看抖音上汉服出镜密度和南方街头“偶遇”汉服概率疯长，这是眼看着又要“出圈”的下一个“亚文化”）
从这个角度也可以解释，为啥抖音上很多“红一条”的用户背后，其他视频数据平平，数据分布方差极大。因为用户认可的是这个“同款”，而并非你这个人。
抖音上，只要长得好看，cos一条爆款视频，大概率也可以收获爆款的流量；但要想获得关注量的增长，就要多花心思。
这点上，是快手和抖音内容结构上最大的分野。
快手的热门视频背后，大部分是每个用户别具一格、自成一户的流派。关上自家的大门，他可以无限复制自己的玩法。
去年我在快手上关注了一个小哥，他拍的视频非常简单粗暴，就是一条接着一条地剪柿子饼，干干净净，不掺任何杂质，真的，惊呆了我。
就是这样，每个“老铁”在自己的一亩三分地下，耕耘着极其同质化的内容，却维护了大批的稳固粉丝。
抖音和快手，两者用不同的方式，都降低了大众用户生产内容的成本。
红人的头部和长尾
在卡思数据的红人榜单上，抖音和快手的头部红人们数据分布差不多（榜单覆盖二十个左右领域，每个领域抓取100个头部红人），在这个范围内看，两者数据没有太大差别（如果跟B站比较，大概甩出一个数量级）。
而且在头部红人运营专业化和团队化的趋势下，重合性和同质性会趋近于更高，不少网红是在多平台联合运营。
长尾的情况在没有大数据参考的情况下不能得知详情，只能揣测快手的分布会更长尾和发散，因为快手的内容生产场景理论上会更多。大江南北，幅员辽阔，人生海海，高低沉浮，总有你想不到的看点，不是吗。
分发策略
关于算法推荐已经有很多文章详细写过，比如：今日头条、抖音推荐算法原理全文详解！
（我就不展开说了，因为我也不懂。 ）
快手的“平权”理念差别在于，给了更多平常人发布的内容被发现的路径和场景。
比如，打开“同城”列表，点击任意一个用户规模密度够多的二三线城市，下拉一屏的位置就会发现大量播放、评论、点赞数据并没有达到“热门”及格线的内容，而只要发布时间在24小时以内，这些大锅烩的内容就会被无差别平权推荐。（当然内容要在底线之上，踩红线的要被过滤掉）
为什么要在深夜打开短视频App
我的答案是心灵按摩。
真的，尤其是快手。
如果做类比的话，看抖音的体验像是看偶像团体唱跳表演，颜值出众的小哥哥小姐姐在舞台光环下散发着让人错不开眼的迷人魅力，笑容给人春风拂面般的愉悦和满足。
而刷快手像是看新闻联播。看全国上下安居乐业，种地捕鱼，做饭吃饭。有一种前所未有的脚踩黄土背朝天的踏实感，特别能抚慰都市青年/中年们焦虑浮躁的心灵。
而看新闻联播能缓解抑郁症。
（图片新闻是假的，但体验是真的，推荐大家感受下）
这种价值观的踏实和朴素也体现在快手CEO宿华身上。看过一段视频采访，问：
过去五年最大的改变是什么？——成为一名父亲。
这五年经历最美好的事情和最遗憾的事情是什么？——最美好的是有了宝宝，最遗憾的是陪他的时间太少了。
一个多么像“正常人”的回答。
在抖音，仿佛人人都能被打造成才艺新星；在快手，能感受到的是一股子浓浓的人间烟火。
所以，在北上广扛着996的压力辛苦打拼、剩下一天还要打开外卖App刷来刷去不知道点啥好的“社畜”们，看到快手上父老乡亲端上一盆面积接近半平米的热气腾腾的红烧肉or小龙虾，并大快朵颐时，会不会有点泪流满面的冲动。
好的，送上一屏福利，晚安了。
第1par先写到这，后面还会写点关于电商带货和直播的内容。等我攒够6个粉丝去开快手直播。
（我好像给自己挖过很多坑，不知几时能填完……）
