何为后浪？后浪=Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，后浪玩着智能手机长大，被称为“移动原生代”，很多后浪还是“独二代”，他们成长于富强的祖国，物质条件更加充裕，社会阶层相对固化……未来世界是他们的舞台，等着他们大展身手。
我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批后浪刚刚走上工作岗位，更多的后浪目前还是学生党。象牙塔里的后浪涉世未深，实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大。
后浪也被称作移动原生代，。对此，Mob研究院发布《2020后浪消费图鉴》研究报告，通过线上洞察他们的消费偏好，对他们的娱乐消费观、健康消费观和总体消费观做出详细研究，发现后浪最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，指出这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关，认为后浪有自己独特的时代属性和个性标签。
越剁手越快乐
有一种白领叫隐形贫困人口，有一种大学生叫……隐形富豪。如今，后浪已成为公认的消费界冉冉升起的新星，而他们也确实在各大购物节中展现出不俗的消费实力。根据调研结果，发现后浪月可支配收入达350元，收入不低还没有房租压力；并且，35%的后浪大学生还有多种收入来源，如奖学金、兼职、勤工俭学等。
后浪的精致都藏在了购物里，通过购物车能发现他们的消费偏好。
调研显示，后浪女性对示MAC、悦诗风吟和欧莱雅等美妆品牌情有独钟，而精致的猪猪男孩同样购买力惊人，化妆品年度消费金额5K以上的男性占比1.5%，欧莱雅、迪奥和资生堂颇受后浪男性欢迎。
在电子产品消费方面，手机可以说是后浪必不可少，也是最常用的电子产品。后浪认为：可以没有对象，但不可以没有手机！而最受后浪大学生青睐的电子产品，当属用华为手机（荣耀、华为）。随着5G手机的面世，热爱尝鲜的大学生群体也成为5G手机的主力购买人群之一，京东是大学生最常选择的购买渠道。
报告认为，后浪的消费观其实很简单，就是“千金只买我高兴”，哪怕“吃土”也要买买买！
“买”是社交的通行证。后浪作为“独二代”，在成长的过程中孤独感较强，而他们寻求身份认同的方式也更加直接粗暴，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同。
“买”是人设的构造机。后浪兴趣爱好广泛，不管是成为Vlogger、偶像站姐，还是做公开课UP主、游戏主播，每一样兴趣都需要不菲的金钱投入。他们对人设的判断更加单纯，认为花钱了才是真爱。
“买”是后浪悦己的万能钥。生活在快节奏的社会，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。31%的后浪已经开始使用分期付款，相较于X、Y世代，他们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌。
浪宅双全，玩出个性
在后浪大学生们最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数量最多，充分体现出后浪追求独特、彰显个性的特点。
与其他群体不同，抖音、快手等为代表的短视频对后浪大学生的吸引程度一般，后浪大学生们最爱聚合视频，B站是他们的大本营和根据地，他们偏好游戏直播，打游戏爽，认为看别人打游戏更爽。
除了平时听听音乐、唱唱K，后浪大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好：弹吉他和剪音频。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App，以及Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性后浪大学生的偏爱。
尽管传统纸媒日渐式微，但国家地理、读者、看天下等画报杂志是后浪大学生们的青春记忆，后浪大学生们仍在线上继续追随着这些优质内容的生产者。
说走就走，向着远方不回头，越来越多的后浪大学生选择踏出国门看风景。在出境游目的地中，距离较近的泰国、日本和韩国最受后浪的欢迎，景致丰富的欧美国家也是热门旅行地。在国内北上广后浪最关注的景点类型中，北京大学生偏爱博物馆，上海大学生喜欢去美术馆，广州大学生则青睐游乐园。
相比其他地区，北上广的后浪们娱乐花样多，并不局限于看小说和打游戏。相对而言，他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌，可谓是“宅浪双全”，静可宅在家刷剧听歌，动可出门看大好河山。
保温杯和枸杞更配
后浪很小就被父辈们灌输了“养生”理念，他们在意的不仅仅是食物的味道，对健康食品的意识和需求都很高。
除了管住嘴，还要迈开腿，健康饮食与运动相结合的方式是后浪心中最佳的反油腻方案。后浪大学生喜欢通过运动减肥来进行身材管理，他们对诸如轻牛、薄荷等健康减肥类App偏好度最高，月均使用时长仅次于运动健身类App。
据报告显示，在过去一年对养生App的使用中，后浪占比稳居第二，是养生市场的中坚力量。80、90后对养生的热度逐渐回落，而后浪对养生App的爱好则以良好的态势上涨，在未来，后浪可能成为养生的最大群体。
在所有高占比健身类App中，跑步类App最受北上广大学生的欢迎。此外， “Keep”在北上广大学生中认可度最高，使用占比在健身类App中一骑绝尘，平均每十个北上广高校学生就有一个安装Keep。
后浪不愿像长辈一样规规矩矩养生，他们不想丢掉年轻人的青春活力，但不佳的身体素质和逐渐提高的健康意识促使他们开始拿起保温杯养生。于是，朋克养生成为后浪在“青春”和“健康”之间的最大妥协。
