仅仅以一个普通歌迷的角度来看，《说好不哭》的热度是远远超过其歌曲水准的。但是如果从运营的角度来看，《说好不哭》成为现象级歌曲却又有一定的必然性。
时间要回到昨天（16日）晚11点，腾讯的QQ音乐服务器瞬间崩溃，就像每逢热点问题时微博服务器一样。简直让人哭泣。
昨晚的崩溃状态
小编想了想，哦，是周杰伦发新歌了。虽然最近不追星了，但是毕竟是周杰伦，还可以接受。所以，小编放下手机去忙别的事。到晚上十二点，躺床上刷一下朋友圈，发现朋友圈齐刷刷地刷周董新歌，索性就也去支持了一下周董。
16日晚看到的朋友圈大致就是这样
购买歌的时候发现，将将一个小时，已经卖出去接近三百万张。但是听了这首《说好不哭》之后，发现没有想象中那么好听。这首歌的编曲没有《以父之名》那么让我惊艳，这首歌的歌词也没有周董为蔡依林写的《倒带》一样，满满的都是“ai”。所以，没在朋友圈分享就去睡了。
今天查看热点，已经被《说好不哭》刷屏。所以，作为一个低龄运营，我就从运营的角度谈一下这首歌爆火也是有一定的必然性的。
壹
我们知道，作为一个运营，如果考虑一个产品的增长思路，不应该仅仅是停留在我们在产品出来后的一个营销运营与推广，而是产品就要适配用户增长。或者说这个产品本身就要适应这个市场，不然产品再厉害也是没有太大的意义，这就是所谓的PMF（Product/Market Fit）。换到音乐角度，窦大仙后期的探索性音乐，在音乐意义上讲，很疯狂，很厉害，但是他的销量绝对不如《老鼠爱大米》这样的歌。
我们听周董这首歌，就会发现，这首歌在一定程度上，还是很符合大众的喜好的。歌词容易理解，编曲很正，没有什么很让人难以接受的地方。如果这样，还是不能让产品爆发式增长的，也不能让用户心甘情愿地在朋友圈转发。
想要让听众心甘情愿的购买，心甘情愿去分享。总是要有一些独特的地方。
第一点，这不是一首独唱。这首歌是周董和五月天的主唱陈信宏合唱的。所以这首歌的主唱是一个新的组合，“周五”组合（情怀1+1组合）。这源于去年12月，周董在五月天的演唱会上的提议。“周五”组合的是一个极其巨大的彩蛋，远胜于周董和宋祖英这个对组合。而且，五月天本身就拥有极其巨大的歌迷群体。这样，很多人即使没有为周董转发传播的意愿，也会为五月天转发。
不管怎么样， 情怀先来一波。
第二点，周董在这个编曲和MV中都加入了很多小彩蛋。
MV中
1、大家是否记得7月份的微博夕阳红团建？周董MV中有这个画面，且对应的歌词是“到这个时候你还在意着，别人怎么看我的”，在MV中表现了对大家的感谢。
2、戳脸梗。戳脸梗出自周杰伦的导演处女作《不能说的秘密》。
3、录取男主的艺术学院Grassjelly就是仙草的意思。这里指的是仙草影像。五月天的许多MV都是他们拍的。
4、女主选择，被称为跨越次元壁的合作。
女主：三吉彩花
5、MV中有与歌曲《晴天》MV中大致相同的画面。
6、男女主在一起和重逢的地点是经典的东京铁塔，分手特意换成天空树。因为东京铁塔一直象征着“恋人们的必达站”，是恋人在一起的地方。
编曲方面
1、1分40秒左右的旋律是五月天的“突然好想你，你会在哪里”。
2、1分47秒的旋律是《说好的幸福呢》。
贰
在这首歌的宣传（营销）运营方面。周董也是很有想法的。
首先，疯狂地在社交媒体上为新歌打Call！吸引用户兴趣。7月的夕阳红团建活动证明周董是真正的顶级流量。而且，他不是正面说请支持我的新歌。而是以一种“你错过你会后悔的”的思路进行推广。从9月10号说“16号晚上11:00首播 我只能说 如果没赶上首播你会哭 就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理······然后你会气我说 怎么不早叫我看首播 然后我说我已经告诉你了······”。于是新歌未上先火。
预售当天，继续说“还有两天 新歌首播 最好约家人朋友一起 如果你不是那个先听到的人 最好不要看留言 也不要听朋友跟你说 也不要看简讯 一定要自己第一个看 16号晚上11点在杰威尔官方 这Youtube 准备吓疯大家”
发布新歌当天，又一次提醒。这就像你习惯用的APP的一次次的PUSH，总是能拉起你的兴趣。且，周董这个行为像不像我们写公众号推文的时候一个习惯的开头思路？开头设计悬念，让读者可以继续读下去。
这首歌的转化文案写的也很有心机。
这么骚气的文案确实很吸睛
我不知道这么骚气的文案是腾讯音乐这边准备的还是周董那边授意。但是这个转化文案确实十分吸睛。作为一个运营的话，我考虑腾讯音乐那边是否做了足够的AB测试和灰度测试才选了这么骚气的一个文案。
叁
考虑一下外部环境。
周董一年没出歌。作为国内顶级流量明星，大家一定很期待他的新歌。庞大的易触达目标用户基数决定了这次推广的目标不需要去让用户变成目标用户。就像一些公众号，他们的关注者属性几乎都是目标用户，而且量很大那样，他们的目标应该是提升文章的打开率。提升目标的阅读数。
现在电子版权音乐的购买情况远好于之前。虽然依然有很多用户倾向于“白PIAO”,但是也有很多用户习惯于去购买正版音乐去听。且用户有使用惯性，习惯使用一款音乐播放产品，一般不会因为3元钱去改变听歌渠道。
此外还有只发一首歌的话，外界的话题性更集中，用户的购买转化成本也会更低。
肆
结果也很明显了，在正式发售11小时后，《说好不哭》已经达成QQ音乐殿堂金钻唱片的认证。
正式发售24小时之后，在QQ音乐上已发售600多万张。
周董新歌话题也成功霸榜。无论是微博榜单，还是百度热点，甚至知乎热点话题。《说好不哭》和周杰伦几乎都是出现最多的字眼。
周董这次的新歌的发行，应该有着完整而又合理的团队策划。满足一切爆款活动的制作流程标准。前期的精心预热，精致的转化文案，降低用户达成目标的付出，情怀影响，制造悬念等。那，后期是否有跟进宣传？让我们拭目以待。
关于这次“爆款活动”，我们一般会说“哦，明白了”。但是我们却无法做出类似的活动来。因为，毕竟我们手头没有周董这个王炸。
那么，接下来，我们可以关注什么呢？看看大家是如何花式蹭“周杰伦发布新歌”这个热点也许是个不错的选择！
